CNNIC調查報告：網絡直播用戶規模4.25億 2018-08-23

我國網絡直播用戶規模達到4.25億，較2017年末微增294萬，用戶使用率為 53.0%，較 2017 年末下降 1.7 個百分點。

截至2018年6月，網絡視頻用戶規模達6.09億，較去年末增加3014萬，占網民總體的76.0%。手機網絡視頻用戶規模達到5.78億，較去年末增加2929萬，占手機網民的73.4%。

2018年，網絡視頻市場依然保持三足鼎立局面，行業內容生態體系逐步建立。市場競爭層面，騰訊視頻、愛奇藝、優酷依然保持領先優勢，占據市場絕大部分流量，隨著愛奇藝登陸美股，頭部視頻平臺均納入上市企業體系，作為重要的流量入口;行業整合層面，視頻平臺已經串聯視頻、文學、漫畫、音樂、線下娛樂、智能娛樂硬件等多個領域，構建了以影視內容為核心、衍生內容為輔助的內容生態布局，圍繞用戶需求，通過生態化戰略布局構建市場競爭壁壘。未來網絡視頻市場的競爭，將是以內容為基礎的生態之間的競爭。

2017.12-2018.6網絡視頻/手機網絡視頻用戶規模及使用率

短視頻應用迅速崛起，侵占網民娛樂時間，但同時也面臨自身發展瓶頸。

短視頻作為一種立體的信息承載方式，內容豐富多樣，互動性強，能滿足網民碎片化的娛樂需求和草根群眾自我表達的愿望，吸引用戶使用。2017年起，尤其是2018年春節期間，短視頻應用迅速下沉至三、四線城市，用戶規模持續增長。截至2018年6月，綜合各個熱門短視頻應用的用戶規模達5.94億，占整體網民規模的74.1% ;合并短視頻應用的網絡視頻用戶使用率高達88.7%，用戶規模達7.11億 。

隨著短視頻用戶規模的擴大和使用時長的增加，人工、技術審核速度跟不上內容發布的速度，視頻內容存在不可控性，部分低俗、虛假的視頻內容影響網絡生態，個性化推薦算法也容易造成用戶沉迷和信息繭房。今年4月份開始，國家相關管理部門對違規短視頻平臺進行整治，以約談、整改、下架、永久關閉問題產品等措施，嚴肅問責了違規視頻網站，帶動短視頻網站自查自糾，以促進行業規范化發展。未來短視頻平臺要積極發揮自身優勢，加強與電商、社交、垂直媒體合作，擴展外延市場，構建內容生態，實現可持續發展。