中美TOP100高收入手游對比數據報告 2018-05-07
中國是全球最大的手游市場，但是，與手游商店全球化趨勢不同的是，很少有國產游戲能夠在海外成為現象級大作，而且海外游戲在中國市場也越來越難以擠入收入榜頭部。以第二大手游市場美國為例，除了文化差異之外，中國玩家與歐美玩家到底都有什么不同呢？數據分析機構GameRefinery針對1600款高收入手游的300多個不同功能進行了追蹤，并且對中國和美國App Store收入榜前100名的手游進行了分析，從兩大市場的高收入手游分析了中國和歐美玩家對于手游的不同需求。
當然，如何在全球范圍內取得成功，并沒有標準答案，因為總有意外的產品成為黑馬，不過，對于很多歐美開發者來說，哪怕是進入中國iOS收入榜前500名都算是成功的，所以，通過高收入手游對中美兩國用戶行為偏好分析是更加準確的。
1、主題、美術和音頻偏好的差異
最明顯的是游戲視覺效果和音效的差異，在中國iOS收入榜前100名里，中式魔幻（西游等）、俊男靚女（即主角為俊男或者美女）以及三國題材占了很大比例。在中國iOS收入榜Top 100里，俊男靚女主題的游戲占62%，（中式）魔幻題材占比53%。
美術風格方面，中國市場的（中式）魔幻和漫畫風格占比很大，卡通和寫實類現代美術風格與美國市場比起來則少了很多，49%的美國高收入手游都選擇了偏寫實的美術風格，61%的角色性別未定義。
有趣的是，配音和開場宣傳片在中國的手游市場非常受歡迎，主角配音的手游占67%，劇情對話配音占71%，當然，這就導致了游戲包體非常大，而歐美市場收入榜Top 100的包體相對較。
另外，這些功能通常是會被替換的，意味著它們在游戲里存在的時間比較短，而歐美開發商則更愿意創造可以不斷重復使用的內容，有時候一些內容始終都會存在游戲包體里，主要是為了節約研發成本和時間。
2、操作：完全控制和無控制
對于一個缺乏游戲主機的市場而言，中國玩家們對于他們設備上的多點觸控和自由角色移動操作的接受度很高，而在歐美市場，這個趨勢也在向中國靠攏，尤其是《堡壘之夜》和《PUBG Mobile》等手游的發布，但對于大多數歐美高收入游戲而言，仍然保持了比較單一的觸屏操作。
相反，如果沒有比較高自由度的角色移動選擇，中國的玩家們更傾向于自動戰斗或者自動拾取這樣的無控制操作方式，而且在中國iOS高收入手游里，這類功能通常是玩家達到一定進度或者引入了大多數的付費機制之后才提供的。
中國市場成功的手游對于玩法的更新速度遠高于世界其他任何地區，在歐美，開發商們首先注重的是核心動作設計，通過創意原型或者內部的game jam來證明核心玩法的趣味性。而在中國，開發商們首先是對核心機制做創意原型，比如升級、物品融合、解鎖新角色/功能、社交互動等等。一旦這些功能確定之后，他們隨后會為此設計一款游戲。
中國的開發商們還改變了他們對于游戲時長的限制，比如85%的美國高收入手游都限制游戲時長，而中國市場這個比例為57%；美國93%的高手手游需要付費跳過等待時間，中國這個比例為76%。
起初，限制游戲市場曾是手游行業最主要的盈利手段之一，讓不愿等待的玩家付費獲得更快的進度是很多廠商都用過的方法。從游戲設計師的角度來說，這個做法實際上是一石二鳥的，因為這么做是為了限制游戲內容消耗過快，從游戲整體設計來說，如果讓玩家們無限制的體驗，就會導致內容制作速度跟不上用戶消耗速度。
中國開發者的做法更為直接，他們并沒有直接限制游戲時間，而是限制了內容的消耗速度，你可能在游戲里的進度可能會暫?；蛘邷p緩，但卻從來不會完全無法與游戲進行互動，在中國iOS收入榜Top 100里，只有33%的游戲限制玩家的游戲時長，允許玩家們和游戲做有限互動的方式是中國游戲行業更流行的，這一點比歐美市場有很明顯的進步。
3、游戲進度和付費系統設計
中國市場的高收入手游在進度控制方面更成熟，大多數的機制可能看起來更復雜，但中國的開發商們成功做到了保證復雜度的同時，又不讓玩家覺得無從下手。通常來說，中國iOS收入榜Top 100手游解鎖完整功能需要數月的時間，中國玩家的上手體驗和30日體驗是完全不一樣的，到了180天的時候，你會覺得在體驗另一個不同的游戲。
所有出色的手游都具有多個升級、游戲內貨幣、增值道具和物品系統，但中國市場的高收入手游對此做了更為深層的改進，它們的成功很大原因是可以讓玩家們更容易接受這些復雜的系統，新功能也都是以比較慢的速度推出，讓玩家循序漸進的上手。比如，中國高收入手游78%以上都需要購買7種以上的道具物品或者材料。
對于付費系統，中國的高收入手游顯得更有耐心，大多數的高收入游戲都提供長時間的沉浸式體驗，而沒有短期付費壁壘，比如72%的中國高收入手游都有訂閱付費（即VIP）計劃，而美國這個比例只有32%。雖然這些游戲也提供付費加速進度的選項，但在玩家們的游戲進度更進一步之前，往往不會接觸到比較高的付費門檻。
4、社交互動的差異
中國的高收入游戲通常都有深度社交機制，和歐美市場比起來，多人PvP/PvE模式，軍團/部落，合作任務、聊天和觀察模式都只是中國市場非常流行的社交互動方式的一部分，如果你對深度設計的游戲進度和復雜的付費系統不感興趣，那么與其他玩家的深度社交互動則可以吸引相當一部分玩家，不管是通過合作模式還是直接競爭。
在中國市場，MMORPG的一個功能對于用戶留存率的幫助很大，但在歐美市場卻很罕見，那就是日常提供有關游戲的答題獎勵，隨著游戲內物品、角色、玩法越來越多，這種做法可以防止玩家難以接受大量信息，從而逐漸對游戲進行更加全面的了解。
除了游戲之外，一個比較經典的案例就是口袋妖怪電視系列，這個IP的角色也是越來越多的，在商業廣告之前，這部電視就會展示一個角色的剪影，讓玩家猜它的名字。
最開始，這種做法的目的是為了確保觀眾真正觀看了商業廣告，但實際上卻達到了更好的效果，它通過強化記憶的方式讓觀眾對新角色有了更深刻的印象，也讓觀眾對于世界觀的了解更加深刻，增強了品牌認可度。
