各國手游市場下載量、收入、預測 2018-05-07

全球 App 商店的用戶支出到 2022 年將達到 1565 億美元，App 市場也將繼續擴大。這相比 2017 年的 817 億美元上漲了 92％。全球下載量將由 2017 年的 1781 億次增長到 2022 年的 2582 億次，增幅 45.0％。

中國仍然是全球最大的市場，消費額達到 624 億美元，接近全球消費額的 40％，亞太地區帶動了全球支出的近 2/3。

Appannie預測智能手機和平板電腦的安裝基數將從 2017 年年底的 39 億臺擴增到2022年的61億臺。

預計每臺設備的全球平均消費額將從 2017 年的 20.94 美元增加到2022年的25.65 美元。

在日本，每臺設備的年平均消費到 2022 年將超過 140 美元——這個數字幾乎將是全球平均水平的6倍，遙遙領先于全球其它國家/地區。

隨著全球應用經濟的增長，每個市場也將處于不同的成熟階段：

階段 1：試驗

首次使用智能手機的用戶將導致首次下載量的激增。新用戶進入市場，并開始嘗試、發現和試用 App。

階段 2：擴張

隨著時間的推移，用戶將建立起各種使用模式。用戶了解最有用的 App 類型，他們搜索新 App 的次數減少。下載量仍然很高，但增長速度緩慢。與此同時，隨著人們越來越多地使用自己喜歡的 App，參與度與消費額也在攀升。

階段 3：成熟

最終，用戶開始通過 App 進行消費，而 App 開發人員同時將獲得更高的盈利。這導致 App 商店支出以及應用內廣告支出和移動商務的快速增長 (后兩者收入不包括在本報告中)。

到 2022 年，全球 App 下載量將達到 2582 億次，消費者在 App 商店的用戶支出將達到 1565 億美元。

• 智能手機安裝基數將從 2017 年的 39 億臺增加到 2022 年的 61 億臺，由此也將推動下載量的增長。新興市場的智能手機新用戶將引領這一設備數的增長。
• 用戶支出的增長源于安裝基數的迅速增加以及更加成熟的市場中平均每臺設備支出的增加。

全球 App 下載量到 2022 年將增長 45％，達到 2582 億次

美洲的增長將受到巴西等大型新興市場的推動。然而，隨著市場進入成熟模型中的擴張階段，該地區的整體增長將被成熟的美國市場削弱。

亞太地區將成為增長最快的地區。印度、印度尼西亞和越南等市場以及中國的三線城市和農村地區仍將處于 App 市場成熟的試驗階段。到 2022 年，所有地區都將實現廣泛的下載量增長。

歐洲、中東和非洲地區的下載量增長將受到埃及、烏克蘭和波蘭等不成熟但增長快速的市場帶動。俄羅斯這個進入成熟擴張階段的大市場的下載量也將繼續強勁增長。

到 2022 年，中國大陸地區將繼續保持最大 App 下載量市場的地位

●中國將繼續成為下載量第一的市場。由于人口眾多，印度將繼續呈現爆發式增長。智能手機的保有量將依靠越來越多價格低廉的 Android 設備以及政府補貼的 4G 網絡的擴張帶動。

●美國和日本等更加成熟的市場將在 2022 年之前保持穩定的年度下載量。美國和日本的絕對下載量將保持高位，到 2022 年，美國和日本每臺設備每年將平均下載 21 款和 15 款新 App。不斷增長的 App 數量以及越來越少的下載次數將要求發行商為獲取每個新用戶投入更多的資源。但是，正如我們將看到的，在這些市場中快速增長的支出將會增加每用戶終身價值 (LTV) 的投資回報率。

到 2022 年，全球 App 用戶支出將增長 92％，達到 1565 億美元

成熟市場每臺設備的支出增長是全球 App 商店支出增長的主要推動因素。隨著用戶越來越依賴 App 并從中獲得價值，他們愿意為其付出更多。

●美國將引領美洲地區每臺設備的支出增長，到 2022 年，美國的 App 商店用戶支出將增加近一倍。2022 年，美國每臺設備的年消費額將超過 60 美元，與 2017 年相比增長近 50％。

●亞太地區的快速增長是由高度成熟的市場推動的，即進入成熟階段的韓國、日本和中國的一二線城市，其特點是支出迅速增加。

●歐洲、中東和非洲擁有一些非常成熟的市場，包括英國、法國和德國。預計未來 5 年內這些市場都將出現支出的強勁增長。

中國大陸地區作為全球最大 App 市場，2022 年的用戶支出將翻倍

●美國、日本和韓國等較為成熟的市場，在 App 市場成熟度進入成熟階段時，用戶支出將迅速增長。主要使用現金的德國消費者將越來越習慣于數字消費，而德國的用戶支出排名將從 2017 年的第 7 位攀升至 2022 年的第 5 位。

●在印度這樣的大規模新興市場，對數字產品的支出意愿預計將會增長。然而，美國、日本和中國大陸地區一二線城市等可支配收入較高的成熟市場，仍將是 App 商店支出的主要來源。

2022 年每臺設備平均 App 支出將增加 23%

●手機的消費額占比越來越高，到 2022 年，平均每臺設備的 App 支出將達到 25.65 美元。除此之外，智能手機和平板電腦的全球安裝基數將從 2017 年的 39 億增加到 2022 年的 61 億，增幅 56.4%。這些因素的結合將推動 App 用戶支出的總體增長。

●在日本，每臺設備的年平均消費到 2022 年將超過 140 美元。這個數字幾乎將是全球平均水平的 6 倍，遙遙領先于全球其它國家/地區。

●由于手機價格越來越低，Android Go 和 Facebook Connectivity 等計劃相繼推出，未來幾年智能手機在新興市場的滲透率將會增加。

●由于新用戶的平均 App 商店支出較低，他們也將為發行商帶來應用內廣告、移動電子商務以及忠誠度和品牌建設等方面的寶貴機會。

2022 年游戲繼續占據 App 支出的最大份額，但非游戲類 App 份額將迎來增長

●App 成熟度的試驗階段通常都是由游戲來鋪平道路。隨著時間的推移，其他行業發行商的機會將大大增加，他們也會增加針對 App 渠道的投資。

●在接下來的 5 年中，非游戲類 App 在 App 商店用戶支出中占據的份額將會增長。從 2017 年到 2022 年，年度非游戲類 App 支出將增加 75 億美元。

●訂閱收入為這一增長有所貢獻，交友、音樂和在線視頻等行業在手機上大量使用這種模式。事實上，2017 年全球非游戲類 App 收入榜前 10 名中，有 8 款 App 加入了訂閱選項。

制定面向 2022 年的應用策略

到 2022 年，全球應用市場仍將處于不同的成熟階段。若想取得成功，發行商需要充分考慮這方面的差異，并針對每個市場優化策略。

●在逐漸成熟且競爭日益激烈的市場中，發行商需要通過產品創新以及自然和付費安裝方面的投資來鼓勵新 App 下載。這可能需要新的用戶獲取方法。不斷增加的用戶支出應該會提高客戶的 ROI 和 LTV。

●在新興市場，由于下載量高而直接支出有限，依賴大規模用戶群的替代策略會更加有效。應用內廣告是一種顯而易見的模式，不過如果發行商擁有一款在這些市場中使用廣泛的 App，也可能對品牌知名度和忠誠度有益。

●到 2022 年，亞太地區將占據 App 商店支出的 64.8% 和全球下載量的72.4%。其中一半以上將來自中國。亞太地區各國的國內發行商占據領先地位，而鑒于機遇巨大，國際發行商可以通過有效開展本地化、精心建立本地合作而有所突破。